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市場調研指的是為了更好地改善品牌的營銷推廣管理決策品質、處理普遍存在于商品銷售中的問題或公司依據(jù)指定的決策問題應用科學合理的方式 有目的性搜集、統(tǒng)計數(shù)據(jù)及匯報調查研究數(shù)據(jù)的工作全過程。下面是由渺瀚商務整理云南市場調研的具體內容,希望大家喜歡！

1.市場調研的實際意義

市場調研針對市場營銷管理而言其重要意義如同偵察之針對軍事指揮。不做系統(tǒng)理性的市場調查與預測分析，光憑經驗值或不夠完備的數(shù)據(jù),就做出諸多營銷推廣管理決策是特別有風險的,也是非常遲緩的行為表現(xiàn)。實際看來，市場調查對市場營銷管理的重要意義主要表現(xiàn)在5個方面：

1、提供了做為管理決策基礎的數(shù)據(jù);

2、填補數(shù)據(jù)不夠的缺點;

3、掌握外界數(shù)據(jù);

4、充分了解市場環(huán)境變化;

5、掌握新的市場環(huán)境;

做為市場營銷過程的關鍵步驟,市場調研給顧客提供了一個展示自身意見和建議的大概，使她們可以把自己對品牌或業(yè)務的意見和建議、看法及時反饋給公司或經銷商。借助市場調查,可以讓該品牌生產或提供了業(yè)務的公司掌握顧客對品牌或服務質量的點評、期待和看法。

2.市場調查的作用作用

市場調查的作用是借助市場調查可以得到什么樣的數(shù)據(jù),關鍵表現(xiàn)在下面三方面:

一是搜集并闡述客觀事實(得到市場信息的意見反饋,可以向管理者提供有關現(xiàn)階段市場信息和開展營銷推廣的線);

二是解釋數(shù)據(jù)或過程(掌握現(xiàn)階段市場現(xiàn)狀產生的根本原因和一些影響因素);

三是預測分析作用(借助對以往市場信息推斷大概的行業(yè)市場趨勢變化)。