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昆明市場研究的五大作用及十個(gè)關(guān)鍵步驟
昆明市場研究就像帶著問題，慢慢尋找答案，找到相關(guān)答案就可以，針對(duì)一些問題做出相應(yīng)的調(diào)整，下面讓我們細(xì)細(xì)羅列一下昆明市場研究的五大作用及十個(gè)關(guān)鍵步驟。
一、昆明市場研究的作用
?。?）避免營銷決策踩坑
通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制訂營銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或幫助營銷決策者了解當(dāng)前營銷策略以及營銷活動(dòng)的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場情況下才能有針對(duì)性地制定市場營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略。
在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對(duì)某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。
?。?）把握市場變化“風(fēng)向”
提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費(fèi)者潛在購買動(dòng)機(jī)和需求，有助于營銷者識(shí)別最有利可圖的市場機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)。
市場競爭的發(fā)展變化日益激烈化，不斷地發(fā)生變化，而促使市場發(fā)生變化的原因很多，在產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理?xiàng)l件等市場環(huán)境因素。這兩類因素往往又是相互聯(lián)系和相互影響的，而且不斷地發(fā)生變化。
企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場因素和市場環(huán)境因素的變化，從而有針對(duì)性地采取措施，通過對(duì)市場因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場競爭。對(duì)于企業(yè)來說，能否及時(shí)了解市場變化情況，并適時(shí)適當(dāng)?shù)夭扇?yīng)變措施，是企業(yè)能否取勝的關(guān)鍵。
?。?）促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營“糾偏”
優(yōu)質(zhì)的市場研究有助于企業(yè)了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)自身的經(jīng)營活動(dòng)提供信息。
當(dāng)今世界，科技發(fā)展迅速，新發(fā)明、新創(chuàng)造、新技術(shù)和新產(chǎn)品層出不窮，日新月異。技術(shù)的進(jìn)步自然會(huì)在商品市場上以產(chǎn)品的形式反映出來。
通過市場調(diào)查，可以得到有助于我們及時(shí)地了解市場經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)和科技信息的資料信息，為企業(yè)提供最新的市場情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。
?。?）為品牌宣傳“助陣”
昆明市場研究作為促進(jìn)市場與企業(yè)“共諧”的重要手段，為企業(yè)市場地位和產(chǎn)品宣傳等提供信息和支持市場宣傳推廣需要了解各種信息的傳播渠道和傳播機(jī)制，以尋找合適的宣傳推廣載體和方式以及詳細(xì)的營銷計(jì)劃，這也需要市場研究來解決，特別是高速變化的環(huán)境下，過去的經(jīng)驗(yàn)只能減少犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)，更需要實(shí)時(shí)的信息更新來保證宣傳推廣的到位。
通常在市場宣傳推廣的還需要引用強(qiáng)力機(jī)構(gòu)的市場信息支持，比如在消費(fèi)者認(rèn)同度、品牌知名度、滿意度、市場份額等各方面提供企業(yè)的優(yōu)勢信息以滿足進(jìn)一步的需要。
（5）提升市場趨向“預(yù)測”
通過市場調(diào)查所獲得的資料，除了可供了解市場的情況之外，還可以對(duì)市場變化趨勢進(jìn)行預(yù)測，從而可以提前對(duì)企業(yè)的應(yīng)變作出計(jì)劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業(yè)的利益。
基于上述幾方面原因，企業(yè)增強(qiáng)市場研究能力是市場、產(chǎn)品、管理、運(yùn)營等多方面的綜合需求。隨著體驗(yàn)管理的概念越來越普及，提升市場研究能力將成為企業(yè)優(yōu)化客戶體驗(yàn)、賦能運(yùn)營決策的重要手段。
二、昆明市場研究的流程
?。?）選擇總的研究方法。例如，探紫性的、描述性的、因果關(guān)系性的，或上述某些方法相結(jié)合的；定性的、定量的，或兩者結(jié)合的等等。
（2）選擇數(shù)據(jù)收集的具體方法。例如,電話調(diào)查、面訪調(diào)查、郵奇調(diào)查、手機(jī)調(diào)查或網(wǎng)上調(diào)查等，文案調(diào)查、深層訪談或小組座談會(huì)等。
?。?）確定調(diào)查的對(duì)象和調(diào)查范圍。例如,18歲或以上的成年人,北京、上海、廣州三市等。
?。?）規(guī)定調(diào)查內(nèi)容(所需的詳細(xì)信息)。例如，人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征、產(chǎn)品的使用情況、購買產(chǎn)品的決策過程、對(duì)產(chǎn)品的意見或滿意度、對(duì)各種品牌的偏好、一般消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、媒體接觸行為等。
?。?）設(shè)計(jì)抽樣方案和具體的實(shí)施計(jì)劃。
?。?）規(guī)定變量的測量方法和選擇適當(dāng)?shù)牧勘怼?/p>
?。?）設(shè)計(jì)調(diào)查問卷和測試問卷。
?。?）制定調(diào)查實(shí)施的具體計(jì)劃和質(zhì)量控制方法。
?。?）制定數(shù)據(jù)分析方案
?。?0）預(yù)算調(diào)查經(jīng)費(fèi)。
?。?0）安排調(diào)查進(jìn)度。
渺瀚商務(wù)是一家專門承接昆明市場研究的服務(wù)商，更多內(nèi)容可以詳細(xì)咨詢我們。
